В VK Рекламе за оптимизацию рекламной кампании на целевое действие отвечают умные алгоритмы. Они анализируют аудиторию и показывают объявления наиболее релевантным пользователям. Чтобы алгоритмы VK Рекламы эффективно работали, вам необходимо настроить сбор обезличенных данных при помощи пикселя VK Рекламы. CPO позволяет определить максимально возможную стоимость привлечения нового клиента и не вылетать за рамки бюджета. Для этого показатель CPO делят на конверсию в покупку и получают конкретную сумму.

Чтобы посчитать СРС, рекламный бюджет делят на количество переходов по рекламе. Этот индикатор обычно используют для оценки релевантности баннерной и контекстной рекламы. Чем меньше CPC, тем дешевле обходятся рекламные переходы.

CPO как ключевой показатель эффективности

CPA (Cost per Action) показывает стоимость целевого действия — заполнения формы заказа, звонок в компанию, регистрацию на сайте или другое. Важно понимать, что не каждое целевое действие конвертируется в заказ. В основе модели Cost Per Order лежит оценка эффективности с точки зрения продаж.

cpo формула

Во-вторых, показатель позволяет учитывать и оплачивать только те действия пользователей на сайте, которые привели к конкретной прибыли. В-третьих, это способ выяснить, какие рекламные каналы приносят больше всего клиентов https://maxipartners.com/ и какая сумма нужна фирме на закрытие одной сделки. Для расчета CPO необходимо знать общую сумму денег, потраченных на маркетинговую активность, и количество новых заказов, полученных в результате этой активности.

Как использовать CPO для оценки эффективности рекламы

Здесь основное внимание уделяется количеству реакций, заявок на сайте или откликов потенциальных клиентов, вызванных конкретной РК. Эта модель также выгодна вебмастерам с трастовыми сайтами или группами в социальных сетях.

Его анализ помогает выявить наиболее эффективные рекламные каналы, стратегии и тактики, а также определить, какие кампании требуют корректировок. Меньше всего оплата по модели cost per order подходит бизнесам с длинным циклом сделки. Например, тем, кто продаёт сложные и узкоспециализированные товары, B2B-услуги, недвижимость cpo формула и автомобили. В таких случаях приходится долго общаться с клиентом, чтобы он купил. Для узконишевых продуктов CPO-модель не подойдёт из-за маленького размера аудитории. CAC включает в себя затраты на контекстную РК в интернете, рекламу в социальных сетях и затраты на другие офлайн-каналы и онлайн-площадки продвижения.

Калькулятор CPO

Отслеживая данный показатель, компания может принимать более обоснованные решения о том, сколько допустимо потратить для увеличения конверсии или трафика на сайт. CPO расшифровывается как Cost Per Order, «цена за заказ». В таком случае подразумевается, что действие человека приведет к доходу. CPO – это важный инструмент для анализа маркетинговых кампаний и определения наиболее эффективных каналов продвижения. Однако его следует использовать вместе с другими показателями для получения полной картины полезности рекламных активностей. Для расчета данного показателя необходимо знать общую сумму затрат на рекламу за определенный промежуток времени и количество сделок (заказов), совершенных за тот же период.

Хотя определенный бюджет предназначается аффилированным лицам, именно они предоставляют свои ресурсы для рекламы потенциальным клиентам. Как правило, здесь показатель CPO тесно связан с комиссией, которую уплачивает продавец продукта за размещение рекламы у партнеров. На привлечение одного покупателя тратится 1000 рублей, а средняя цена заказа или услуги составляет 800 рублей. Тогда организация теряет 200 рублей на каждой продаже — и это даже не включает логистические затраты, связанные с его выполнением. В отличие от многих других видов целевых действий, CPO хотя бы гарантирует окупаемость рекламной кампании. Ведь если, к примеру, в качестве действия берется клик, это еще не гарантирует продажу товара или услуги.